Маркетологи наблюдают закат эпохи блогеров-миллионников

В 2025 году каждый четвертый потребитель в мире совершает покупки по советам инфлюенсеров, посчитали в Statista. Динамика сильно различается по странам. В Бразилии таких покупателей 47%. В Европе показатели скромнее: в Италии, например, только 24%. Что касается российской аудитории, то мнению блогеров доверяют 36% респондентов опроса VK AdBlogger и Hi-Tech Mail. В то же время исследование «СберСеллер» показывает, что чуть больше половины россиян совершают покупки по рекомендациям блогеров. Эти цифры демонстрируют устойчивую тенденцию к росту влияния инфлюенс-маркетинга на потребительское поведение, однако за ними скрываются более глубокие изменения в самом механизме доверия и выбора.

Управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications Ксения Алексеева прогнозирует дальнейший рост доли покупателей, которые ориентируются на советы лидеров мнений. Эксперт считает, что он может составить до 30-32% к 2027 году. Этот прогноз основан не только на статистических данных, но и на анализе меняющихся трендов в цифровом пространстве. Рост может быть обусловлен несколькими факторами, включая повышение уровня цифровой грамотности населения, развитие платформ для контент-креаторов и увеличение количества доступных рекламных интеграций.

Алексеева наблюдает переход от массового доверия к блогерам к более осознанному выбору источников рекомендаций. Основной потенциал роста она видит в микро- и наноинфлюенсерах с высокой вовлеченностью аудитории. Этот переход означает, что потребители становятся более избирательными. Они перестают слепо доверять каждому, кто имеет миллионы подписчиков, и начинают искать более аутентичные и релевантные для себя мнения. Микро- и наноинфлюенсеры, обладая меньшей, но зато более лояльной и вовлеченной аудиторией, часто демонстрируют большую искренность и экспертизу в своей нише. Их рекомендации воспринимаются как более личные и, следовательно, более надежные. Например, если блогер с миллионами подписчиков рекламирует широкий спектр товаров, от косметики до автомобилей, потребитель может усомниться в его реальной экспертизе. В то же время, нишевый блогер, специализирующийся на обзорах техники, или микроинфлюенсер, который делится своим опытом использования конкретного бьюти-продукта, вызывает больше доверия у своей целевой аудитории. Такая персонализация и фокус на конкретной теме делают их советы более ценными.

Почему восприимчивость к рекомендациям блогеров перестала быть исключительно возрастной характеристикой: https://casinobonusfreebest.site/

Подписаться на https://lenta-novosti-rossii.ru/ в 📱| Читать нас в MAX