К чему привел \»полусухой закон\» в России
Этот год для российского алкогольного рынка ознаменовался массовым введением ограничений на продажи спиртного. В 2025 году регионы вводили жёсткие ограничения на продажу алкоголя — сокращали время и закрывали \»наливайки\». Продажи алкоголя в России весь год падали (почти на 10%).
Но эксперты заявляют, что дело не в запретах.
- Главная причина — цены. На фоне высоких ставок по вкладам люди пересматривают приоритеты: потребители предпочитают откладывать средства, а не тратить их на товары массового спроса, включая алкоголь. Покупают реже и \»по поводу\», чаще заменяют дорогие напитки более доступными. Например, рост продаж пива и сидра, более дешевых альтернатив крепкому алкоголю, подтверждает эту тенденцию. Высокая инфляция и снижение реальных доходов населения подталкивают к экономии. Интересно, что параллельно с этим наблюдается рост популярности безалкогольных напитков, что также свидетельствует о пересмотре потребительских привычек.
- Сколько выпили в 2025 году. По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), за январь-ноябрь розничные продажи алкоголя сократились на 9,8% в годовом выражении, до 181,99 млн декалитров (дал). Данные регионов, где в 2025 году были введены наиболее жесткие ограничения, укладываются в общероссийский тренд. Cказать, что это снижение оказалось отличным от других регионов, где ограничений нет, нельзя. Это говорит о том, что региональные меры, скорее всего, не являются решающим фактором падения продаж. Более того, анализ продаж по категориям показывает, что сильнее всего пострадали премиальные сегменты рынка, в то время как более дешевые напитки показали меньшее снижение или даже рост.
- Эффект региональных ограничений. В Вологодской области с самыми жесткими ограничениями учтенные продажи упали на 18%. Но расчетное общее потребление (включая неучтенное) даже немного выросло. Спрос не исчез — он сменил каналы реализации. Это подтверждается ростом нелегального оборота алкоголя, в том числе через интернет и нелегальные точки продаж. Возникает вопрос об эффективности таких ограничений, если они не приводят к снижению общего потребления, а лишь перераспределяют рынок. Эксперты отмечают, что подобные меры могут стимулировать развитие теневого сектора, который, в свою очередь, представляет угрозу для здоровья потребителей из-за низкого качества продукции.
- Что ждет в 2026? Давление на рынок усилится. По имеющейся информации, ожидается рост минимальных розничных цен. Акцизы также увеличатся по всем категориям — от крепкого алкоголя до вина и пива. Повышение акцизов, запланированное на следующий год, приведет к дальнейшему росту цен на алкоголь. Это, в свою очередь, может усилить тенденцию к экономии и переходу на более дешевые напитки или даже к полному отказу от алкоголя. Кроме того, ожидается усиление контроля за производством и продажей алкоголя, что может привести к закрытию мелких производителей и увеличению доли крупных игроков на рынке.
\»Для потребителя в 2026 году главное слово будет \»приоритеты\», — считают эксперты. Алкоголь в этой системе координат становится одной из первых статей, которую можно оптимизировать. С учетом экономической ситуации, потребители будут вынуждены более тщательно планировать свои расходы, и алкоголь, как товар не первой необходимости, будет одним из первых, от чего они будут отказываться или на чем экономить. Это может привести к изменению структуры потребления, когда более дорогие напитки будут заменены более дешевыми или вообще исключены из рациона. В долгосрочной перспективе, это может повлиять на всю алкогольную индустрию, вынуждая производителей адаптироваться к новым условиям рынка.
Подписаться на https://lenta-novosti-rossii.ru/ в ◽️ | Читать нас в MAX ◽️
About the Author
