Не все можно отправить в онлайн

Несколько лет назад все говорили, что по количеству торговых площадей Россия сильно отстает от других стран. Сейчас торговля во многом ушла в онлайн. Этот сдвиг стал особенно заметен на фоне стремительного развития технологий и изменения потребительских привычек. Если раньше поход по магазинам был неотъемлемой частью досуга, то теперь значительная часть покупок совершается, не выходя из дома, благодаря удобству и широкому ассортименту онлайн-платформ.

«У нас онлайн-торговля занимает 15-20% торгового оборота. Опыт других стран показывает, что пороговая цифра — 40%. На ней онлайн останавливается и дальше не растет. И у нас переход в онлайн уже замедлился, экстенсивное развитие закончится», — рассказал в интервью «Российской газете» управляющий директор Союза торговых центров Сергей Платицын. Эта тенденция указывает на то, что рынок онлайн-торговли, несмотря на свой впечатляющий рост, приближается к насыщению. Дальнейшее увеличение доли онлайн-продаж будет происходить уже не за счет привлечения новых покупателей, а за счет перераспределения спроса внутри уже существующей аудитории. Это ставит перед традиционной розницей новые вызовы, но одновременно открывает и возможности для переосмысления своей роли.

Но и строить бесконечно новые торговые центры нельзя, отмечает он. Массовое строительство торговых площадей, ориентированных исключительно на продажу товаров, теряет свою актуальность. Рынок уже насыщен, а потребительские предпочтения меняются. Инвестиции в создание новых объектов должны быть оправданы их уникальным предложением и способностью адаптироваться к новым реалиям.

«Есть мировой тренд — торговый центр смещается в сторону создания комьюнити. Посетители все больше будут платить не за товар, а за время, проведенное в центре», — уверен Платицын. Это ключевая трансформация, которую переживают торговые центры по всему миру. Они перестают быть просто местом для покупок и превращаются в многофункциональные пространства, где люди могут проводить свой досуг, получать новые впечатления и общаться. Примерами могут служить концепции, включающие в себя кинотеатры, фудкорты с разнообразной кухней, детские развлекательные зоны, пространства для коворкинга, фитнес-центры, салоны красоты и даже арт-галереи. Такой подход позволяет привлечь более широкую аудиторию и обеспечить лояльность посетителей, которые ценят не только возможность приобрести нужные товары, но и комфортную атмосферу, а также разнообразные возможности для отдыха и развлечений.

В чем традиционные магазины выигрывают у маркетплейсов и каково будущее ТЦ — разбираемся в нашем материале: https://casinobonusfreebest.site/

Подписаться на https://lenta-novosti-rossii.ru/ в телефон | Читать нас в MAX