В мире скопилось нереализованного алкоголя на 22 млрд долларов
Крупнейшие мировые производители алкогольной продукции — британская Diageo, итальянская Campari, американская Brown-Forman, а также французские Pernod Ricard и Rémy Cointreau — столкнулись с рекордными за последние десять лет объемами нереализованных товарных запасов. Аналитики отмечают, что общая стоимость непроданного алкоголя достигла ошеломляющей цифры в 22 миллиарда долларов. Это создает серьезные проблемы для индустрии, вынуждая компании пересматривать свои стратегии и искать новые способы реализации продукции.
Беспрецедентное падение спроса на шотландский виски, коньяк и текилу не только привело к затовариванию складов, но и вынудило производителей замораживать мощности и снижать отпускные цены. Особенно сильно пострадали премиальные бренды, ориентированные на потребителей с высоким уровнем дохода. Снижение спроса на дорогие напитки привело к переизбытку продукции на складах, что, в свою очередь, вынудило компании предлагать скидки и акции для привлечения покупателей. Например, некоторые производители коньяка снизили цены на свою продукцию на 15-20%, чтобы стимулировать продажи и освободить складские помещения.
В чем причина?
Первоначально образование таких значительных запасов было спровоцировано всплеском потребления алкоголя во время пандемии COVID-19, который стимулировал рост производства. Во время локдаунов и ограничений, люди чаще употребляли алкоголь дома, что привело к увеличению спроса и, как следствие, к росту производства. Производители, предвидя дальнейший рост, увеличили объемы выпуска продукции. Однако, когда ограничения были сняты, и люди вернулись к привычному образу жизни, спрос начал падать, а запасы – расти.
Однако впоследствии резкий скачок инфляции и общее снижение покупательной способности вызвали обвал спроса на крепкие спиртные напитки и массовый отток инвесторов из этой отрасли. Высокая инфляция привела к росту цен на сырье, упаковку и логистику, что, в свою очередь, увеличило стоимость конечной продукции. Одновременно с этим, снижение реальных доходов населения привело к тому, что потребители стали более осторожно относиться к тратам, в том числе и на алкоголь. Многие переключились на более дешевые напитки или сократили потребление алкоголя в целом.
Кроме того, геополитическая нестабильность и санкции также оказали негативное влияние на алкогольную индустрию. Ограничения на экспорт и импорт, а также нестабильность в цепочках поставок привели к дополнительным трудностям для производителей. Некоторые компании столкнулись с проблемами в получении сырья и материалов, что, в конечном итоге, повлияло на объемы производства и продажи. Например, производители шотландского виски столкнулись с трудностями в экспорте своей продукции в некоторые страны, что привело к снижению продаж и увеличению запасов.
Массовый отток инвесторов из отрасли также свидетельствует о негативных настроениях на рынке. Инвесторы, опасаясь дальнейшего снижения спроса и падения прибыли, начали выводить свои средства из алкогольных компаний. Это привело к снижению капитализации компаний и затруднило привлечение новых инвестиций. В результате, производители оказались в сложной ситуации, вынужденные искать новые пути для стабилизации своего бизнеса.
В качестве возможных решений проблемы переизбытка алкоголя рассматриваются различные стратегии. Некоторые компании пересматривают свои производственные планы, сокращая объемы выпуска продукции и замораживая новые проекты. Другие ищут новые рынки сбыта, расширяя географию продаж и адаптируя свою продукцию к потребностям различных потребителей. Также рассматриваются варианты запуска новых продуктов, ориентированных на более дешевый сегмент рынка, чтобы привлечь потребителей с ограниченным бюджетом. Кроме того, компании активно работают над улучшением маркетинговых стратегий, используя новые каналы продвижения и предлагая различные акции и скидки для привлечения покупателей.
Подписаться на https://lenta-novosti-rossii.ru/ в | Читать нас в MAX
About the Author
